您的位置:主页 > 健康新闻 > 一周精选案例34年来首次品牌联名椰树为何牵手瑞幸;名创优品×大

一周精选案例34年来首次品牌联名椰树为何牵手瑞幸;名创优品×大

发布日期:2022-06-18 19:14   来源:未知   阅读:

  原标题:一周精选案例34年来首次品牌联名,椰树为何牵手瑞幸;名创优品×大耳狗;网易严选再次更新Logo

  4月11日,瑞幸与椰树联名的“椰云拿铁”正式上市。这款新品采用瑞幸的“椰云工艺”,用椰浆代替常规奶盖,号称“轻盈绵密”和“一口吞云”。瑞幸还沿袭椰树椰汁的包装风格,为这款新品设计了定制杯套和袋子。

  事实上,早在4月8日,瑞幸就开始为这款新品造势。尽管海报上给联名品牌打了马赛克,但网友们直呼“这马赛克打了个寂寞”。被网友“揭穿”后,瑞幸微博又发表海报呼吁“请让我安静地表演完,[玫瑰]真的会谢![玫瑰]”。

  这本是一场消费圈司空见惯的联名营销事件,但是放在当下这个时间节点,则颇有些值得玩味的地方。

  4月6日,瑞幸发表微博称,截至当日19:48,瑞幸2021年爆款产品生椰拿铁销量破亿。

  3月24日,瑞幸公布了未经审计的2021年第四季度和全年财报,财报显示2021年瑞幸全年营收为79.65亿元,相较2020年营收几乎翻了一倍。利润层面,尽管瑞幸尚未实现盈利,但亏损规模大幅降低——2021年瑞幸经营亏损为5.4亿元,相比2020年同比下降了80%。

  另一边,椰树的表现也同样亮眼,尽管包装“辣眼睛”,但人们的味蕾却很诚实。2022年1月底,椰树晒出了2021年增长情况:2021年椰树销量同比2020年增长16.82%,比2019年增长7.71%,两年平均增长12.26%。

  刺猬公社(ID:ciweigongshe)曾询问过不少海南本土企业对椰树的印象,他们最为高频提到的一个词是“封闭”——从椰树34年不进行品牌合作就可见一斑,椰树在企业的经营思路上相对传统。

  但故事恐怕要被改写了,若干年后回头看,椰云拿铁的上市对于椰树来说可能是一个“思想解放”的里程碑式事件。而对于瑞幸来说,椰云拿铁则更像是庆功的香槟——经历了成长的阵痛后,瑞幸或许真的找到了一条正确的路。

  3月6日,是顶流男星——大耳狗出道20周年纪念日(不会还有人不知道大耳狗是男孩纸吧?),名创优品也借此之际来了一场“再大也是小可爱”的联名营销。

  作为连续4年拿到三丽鸥大赏人气NO.1的大耳狗,坐拥一大批粉丝。有了创意和名创优品决定带上大耳狗的粉丝们,共创一场双向奔赴的应援传播,一起“把大耳狗宠上天”

  一大批高调又神秘的“饭圈感”应援广告,席卷广州50+地铁站。好奇应援对象的路人,可以通过手机扫码进入应援小程序,一解心中疑惑。不过,有些大耳狗的忠粉很快就看出了是给自家蒸煮的应援

  很快,#广州多地现大耳狗20周年应援大屏#一话题登上了同城自然热搜NO.3。

  伴随应援广告成功吸引粉丝关注和吃瓜群众好奇,3月6日,大耳狗20周年应援小程序趁热上线。

  粉丝们通过完成任务获得越来越多的玉桂卷,更多福利也被一一解锁,包括优惠券、大耳狗守护者身份卡、大耳狗红包、大耳狗盲盒等等。

  粉丝们在小程序上狂热解锁各种福利的过程中,名创优品也完成了销售转化,随着解锁福利不断加码,让更多的消费者卷入到这场应援活动中。

  不愧是三丽鸥顶流男星,人气就是高!TOP级福利——大耳狗飞艇应援也很快被解锁,试问谁不想看到狗哥翱翔天际呢!

  3月19日的广州,一架史上最萌的飞艇,承载着名创优品和粉丝对大耳狗的爱,可可爱爱的飞向了云端。不知道近距离观看广州塔的狗哥激不激动呢 ?

  超萌飞艇的出现成功吸引路人驻足围观,还有大耳狗的粉丝专门赶来,只为见证“把大耳狗宠上天”的超治愈萌场面。

  3月底,网易旗下电商平台网易严选推出了新LOGO。在我印象里,网易严选隔三岔五换LOGO,自2015年上线以来已经换了五次。

  2019年,网易严选首次采用汉字「严」作为自己的品牌符号,字体继续沿用了2016年启用的基于楷体设计完成的字体。这次更新则是基于上个版本进行改动,只是完全去除了楷体字的造型特征,改用更规整的黑体风格

  新图标调整了「严」字的造型,采用了更厚实且外圆框与内部笔画粗细相同的线条,此外,内部的所有线条均以水平和垂直形式排列,中间的横线完全居中在圆圈的中心位置。

  与图标的升级方式一样,重新设计的字体修掉笔画中的尖锐部分,使字体更加方正醒目。值得注意的是,此次更新LOGO没有更新品牌Slogan,还是使用3年前推出的「严选好物,用心生活」。

  即可加入1000+品牌操盘手都在的营销人专属社群,随时随地与大咖们深度交流。返回搜狐,查看更多

------分隔线----------------------------

社会文化 - 社会新闻 - 旅游新闻 - 财经资讯 - 大咖名流 - 健康新闻 - 时尚新闻 - 女性生活 - 娱乐新闻 - 汽车资讯 -