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冲击波活力水开辟氨基酸饮料新蓝海?

发布日期:2022-01-03 08:07   来源:未知   阅读:

  露营无疑是今夏最野奢的生活方式,代表年轻人的一种生活态度,逃离城市的喧嚣和束缚,短时性从工作和学习的压力中抽离,是当代年轻人与世界相处的方式之一。

  6月4日,毛毛村与Morning Lab联合举办的宠物露营大会在上海长兴岛郊野公园准时开启,这是一场专属“养宠人和他们的毛孩子”的两天一夜的户外露营。在现场众多品牌露出中,一个国内首家专注于氨基酸功能健康食品的新消费品牌冲击波脱颖而出,以氨基酸能量成分以及现场吸睛周边,与露营人追求健康和潮流好看的生活方式形成共鸣。

  功能饮料在当下消费群愈来愈重视健康而市场份额逐渐走高,但相对北美、欧洲、日韩的种类丰富、满足多样诉求的功能饮料市场,国内的功能化饮品还比较小众,处于起步阶段。人们对它的认知多数停留在提神或帮助消化的阶段,这对于氨基酸功能饮品撬动一定的市场占有率,存在很大的教育成本。

  但是,《益普索2021年饮料趋势追踪调研》显示,产品本身的特色尤其是功效,影响消费者购买决策的作用在增强。这也在一定程度上,给与专注氨基酸功能饮品的冲击波十足的信心。

  冲击波旗下新推出的氨基酸活力水,是一款为轻运动人士、久坐少动的亚健康人士打造的轻补给、0负担功能饮料。冲击波与武汉大学联合成立的氨基酸功能饮工程技术中心,历经四年领先突破氨基酸水溶技术,将BCAA以2:1:1的黄金配比加入到这款活力水中,提高运动耐受力,防止运动后肌肉分解,同时提供能量来源,是天然的运动营养剂,不经过肝脏代谢。另外,其中富含提高免疫力的大豆肽,对燃脂起到事半功倍效果的左旋肉碱,也是冲击波对成分功效性严格把关的体现。

  冲击波首次打入露营圈层,是在精神层面上触达Z世代年轻群体。现场醒目靓丽的橘色充气骰子与印有“冲击波”字样的毛巾、手环,成为长兴岛郊野公园草坪上的一道别致景观。

  现场养宠人除了被掷骰子游戏吸引,更多的是围观冲击波工作人员提供两种口味的活力水特调,而且表示冰镇后的活力水口感更清爽,适合夏天热汗后狂饮一杯。这也体现出冲击波想要给消费者带来更丰富的场景化体验、融入年轻人的生活场景的品牌理念。

  除此之外,养宠人也表示出了对冲击波周边的喜爱,甚至好奇“这是做潮流品牌的吗”。无论是“高调破O,低调赚¥”的潮流T恤,还是夺人眼球的橘色、绿色、黑色手环,无一不彰显冲击波自身作为新一代消费饮料品牌,与Z世代消费群的理念契合。

  为渗入Z世代的运动场景,强化他们的运动后营养补充认知,冲击波氨基酸活力水与线下多个健身房合作,为健身爱好者提供0糖0脂低卡的营养补充。

  冲击波作为新兴消费品牌,期待以氨基酸能量为介质,“破圈”冲击的理念,与用户共同创造活力健康的生活方式。

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