莆田系商人隐身茅台背后林国良梦碎白金酒

来源:本站原创 发布时间:2019-09-06

  华闻之声特约记者老虎综合互联网的报道:莆田系商人隐身在茅台背后,茅台集团全面停止定制、贴牌。2月17日-18日,贵州省委书记、省人大常委会主任孙志刚深入茅台集团调研,提出了“定位、定向、瘦身、规范、改革”加快推动高质量发展要求。六合神灯,在全面贯彻孙志刚重要讲线日下发《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》,要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务,相关产品和包材在未经集团允许的情况下,就地封存,不再生产和销售。

  2月19日,茅台定制酒公司已全面暂停业务,这意味着茅台定制酒公司将暂不经营贵州茅台酒、系列酒及其他高端消费品定制服务业务;白金酒公司既有业务大多已经暂停,部分开发品牌商表示业务已经全面停滞,而部分开发商正在紧急洽谈后续方案,而按官方消息称白金酒后续关联生产业务将由茅台保健酒公司接管;茅台集团健康产业公司会将业务进一步向厚礼、黔茅、茅鹿源等5个品牌倾斜而砍掉其他品牌;茅台技开公司也将遵照集团关于“瘦身”的规定,目前其几个核心品牌暂没受到影响。

  追溯历史,自“茅台”酒成名之后,茅台集团逐步涉足包括旅游、金融、医疗、教育、农业等行业。因为历史等原因,茅台集团旗下除了生产“茅台”主品牌的贵州茅台酒股份有限公司之外,还拥有包括贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司、贵州茅台酒厂集团保健酒业有限公司、贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司、贵州茅台酒厂集团技术开发公司、贵州茅台酒厂(集团)循环经济产业投资开发有限公司,以及贵州茅台白金酒业有限公司等,包括王子酒、白金酒、赖茅、天朝上品等诸多品牌,枝繁叶茂。但这些子公司出品的产品参差不齐,甚至对消费者产生了较大的误解,伤害到“茅台”品牌的声誉。

  “定制这种模式就是找企业掏钱,酒的包装上面印上企业名称和logo,再写上茅台定制这几个字,在品牌的背书下,企业非常有面子,相当于拿着茅台的牌子来卖钱。”一位接近茅台的知情人士指出,定制模式颇得企业换新,但酒的品质非常一般,酒的价格也不透明。

  此次发布的茅台瘦身通知措辞、定调让业界感觉举力度之强、范围之大前所未有。2017年9月,新《茅台集团品牌管理办法》出台后,就已清理了大量分散茅台品牌力的产品和条码。到2018年4月明确保留51个品牌,产品321款止,茅台集团已清理掉了163个品牌、2068款产品,幅度分别达到76.17%和86.56%。此后茅台又提出了各子公司保留5个品牌、50个条码,并在2019年结束所有清理工作。截止目前,要求被清理整顿的51户分、子公司清理整顿工作即将完成,已完成对大部分分、子公司的清理整顿。

  茅台方面以集团的名义放出如此大招,由此可见茅台集团在品牌管理方面的“零容忍”。同时规定全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务,也可看出这一举措将会让茅台的品牌力更加集中。

  随着茅台瘦身的推进,茅台那些被保留的子品牌价值将进一步飞升,或将再次迎来价格飞涨。

  此外,本次茅台集团还点名批评了贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司,称其在生产经营中屡次违反集团品牌管理规定,近日又出现重大违规行为,对茅台品牌声誉造成了严重影响。集团公司不再授权其使用集团和知识产权,生产业务由保健酒业公司接管。

  为什么单独点名呢?据腾讯新闻《潜望》报道,茅台白金酒官方网站资料显示,白金酒公司2018年白酒销售收入增长63.26%,2019年的目标是继续保持50%以上增长。在白金酒公司内部,“飞跃”一词被频繁提及。

  白金酒“飞跃传奇”是如何实现的?调查发现,被除名“茅台”标识的白金酒,不仅多次事涉虚假宣传和处罚,其股权架构背后还隐藏着医疗行业起家的莆田商人林国良的身影,他被行业内视为白金酒公司的二号人物。

  也许与过去众多备受诟病的民营医院同出一辙,宏伟目标背后,却是白金酒多次的虚假宣传,被消费者起诉以及茅台集团内部通报批评。

  就在其成立的2013年,海口一位市民张先生花费69.7万元,购买了一批包括年份15年、30年的“茅台白金酒”,事后发现宣传资料中自诩有五十多年的酿造历史,明显涉及虚假宣传,张先生认为年份15年、30年存在虚假宣传误导消费者的行为。最终,茅台白金酒被判退赔200多万。

  此外在2018年,茅台集团内部通报指出,白金五星级酒未经集团审批,在网络购物平台销售时,以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传推介,存在夸大宣传,内容误导公众的嫌疑。

  根据工商资料,贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司成立于2013年5月31日,四家股东分别为贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司、北京白金至尊酒业有限公司、北京裕恒安投资管理中心(有限合作)和国信文化艺术股份有限公司。

  林国良被称作莆田系医美领域的代表人物之一,最早航运起家,后在南京设立南医大友谊医院,并在2010年设立华韩整形医院,高延岭曾经历过有人出500万买他人头的威胁,赛马贴士通过直接及间接持股的方式控制华韩整形57.55%的股份,为华韩整形控股股东、实际控制人。

  2013年,林国良从医疗圈子跨界至白酒业,其联合茅台等多家公司,成立贵州茅台酒厂(集团)白金酒有限责任公司,并担任公司董事。

  林国良近年来频频以“茅台集团白金酒公司董事”、“白金酒公司领导”等名义出席白金酒营销大会、战略大会。在公司领导介绍中,通常仅排名在“白金酒创始人、茅台集团白金酒有限责任公司”总经理蔡芳新之后。

  随着白金酒被叫停,林国良的“白酒飞跃”故事很有可能被意外打断,梦碎造酒。

  公众号《中国酱香白酒》:重磅丨茅台集团全面停止贴牌、定制等3项业务!作者:茅台大使

  腾讯新闻《潜望》:潜望 茅台定制酒乱象追踪:莆田系老板林国良隐身白金酒背后!作者: 何西


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